“没有退路,才见出路”,在7月13日长城汽车发布的特别电影中,董事长魏建军感慨长城汽车造车三十年之路。感慨之中,更有感悟。从偏居一隅的地方小厂,成为连续四年年销百万的中国汽车领军企业,30年一路走来,时间见证着长城汽车曾经历的苦难与荣耀。

这些点滴碎片交织而成的奋进和积淀,最终拧成一股粗壮的绳子,鞭打出一个个的“高光时刻”时,长城汽车上下一定是极其振奋的。而这种振奋背后,却也有凝重的一面。

居安思危,直面未来

从三十年特别之路的短片中,魏建军用“危机”代替“成就”,用“命悬一线”代替“前途无量”,这位掌舵者的反思与考量,透露着这家汽车企业居安思危的一面。

正如这部电影的标题——长城汽车挺得过明年吗?,即便站在中国汽车市场标杆企业,旗下有着一众市场表现远超同级的黑马车型,魏建军仍不觉得现状是稳定的。他不敢轻视对手,亦不能在获得荣誉时获得短暂松懈或是停歇。他必须带领长城一直探索,一直赶路。

30年来,长城汽车已成为中国汽车市场的榜样,旗下哈弗品牌连续十年位居中国SUV销量冠军,主打产品哈弗H6累计销量突破300万辆,长城皮卡连续22年夺得国内和海外出口销量第一,市占率近50%。

但魏建军依然不认为长城汽车是成功的。“如果,我们认为自己成功了,每一个成功的过去,都可能把未来绊住;如果,我们还看不到颠覆性的变化,那被颠覆的,一定是我们;如果,我们不敢冲破规则,那么规则很快就变成创造的牢笼。”

热爱思辨,以变应变

一家民营企业的掌舵者,往往代表着企业的格局和特质。魏建军热爱思辨,长城也热爱思辨。他们喜欢脚踏实地,仰望星空。

在疫情等不确定因素无情袭来的时候,这种思辨来得更加透彻。伴随全球性经济下行危机与逆全球化趋势,魏建军心中的应对之策,不是“车到山前必有路,船到桥头自然直”的顺其自然,而是积极变化,以变应变,以推倒重来的信念轻装上阵,以置之死地而后生的勇气直面未来。

正如魏建军所言,“没有退路,才见出路”。 在魏建军的计划中,长城汽车要从“不确定性”中寻找“确定”,要从汽车市场的惊涛骇浪中突出重围,逆势飞扬。

长城汽车的变,来源于对市场的深刻洞察,也来源于产品思维、营销思路的创新求变。魏建军在电影中的一句话,透露了长城汽车的变化路径——“未来的理念在变,从关心造好车到更关注人,和关注用户的出行体验。”在魏建军看来,未来走向全球的,将不仅是产品,不仅是价值,更是新的价值观。

30年来,魏建军和长城汽车身上都透着一股子正气,极简务实的风格背后,是长城汽车立足中国,放眼全球的战略视野。在魏建军的带领下,长城汽车从没有夸夸其谈的广告,也没有浮躁的标题党和博眼球的蹭热点。魏建军独特的人格魅力,带领着长城汽车,一步一个脚印践行着正确的价值观。

正确观引导着长城走在正确的路上。30年发展中,在聚焦战略下,长城汽车持续深耕SUV、皮卡市场,巩固品类优势,成就了SUV、皮卡两大品类冠军,创造了中国自主品牌的传奇。正确的路往往不是捷径,30年长城所真正付出的,恐怕只有魏建军和每一个亲历者知晓,而善于思辨的长城汽车在未来即将得到的,或许更多。

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