长城汽车三十周年的系列营销，“击穿了”很多人。从7月13日到7月16日，长城汽车先后发布了三十周年特别电影《长城汽车挺得过明年吗？》和董事长魏建军首发公开信《致长城汽车伙伴们的一封信：长城汽车如何挺过明年》，长城汽车的话题热度一路攀高，不仅收获了累积全网曝光量达1.2亿，更在各大不同圈层媒体产生57篇十万+深度好文。

而这一份“击穿”，不仅在范围和数量上，更在深度上。真正看过由掌舵者魏建军亲自出演的企业三十周年宣传片，以及后来的魏建军的那封公开信的人们，无不受到反思与启迪。

周年庆营销案例有很多，长城汽车何以实现如此规模和深度的传达？从长城汽车两次重磅推出的营销攻势，可以观察其中的逻辑。

在长城汽车三十周年短片中，一句 “长城汽车挺得过明年吗？”饱含了魏建军作为一家中国汽车行业引领企业掌舵者的深思。而在这句令人震惊的发问后，紧接着，长城汽车又给出了第二个让人更加出乎意料的答案：长城汽车的未来将命悬一线。

在这之后，魏建军发出这封“致长城汽车伙伴们”的公开信，则让公众看到问题的解决方式之余，更看到长城汽车逆势挑战自我、大刀阔斧变革的勇气和决心。

信中，魏建军公布了长城汽车的未来战略目标——走向全球化，并提出要通过自我革命完成从“中国汽车制造企业向全球化出行科技公司”的蜕变，以及“两个打通”的变革方向。每一个理性、智慧的决策背后透露的都是长城汽车十足的斗志和底气。

很多人看到这些时感同身受，确实，疫情之下，各行各业都倍受打击。而如若真正连长城汽车这棵中国汽车行业的大树也开始被撼动时，行业危机和困境的难题则悬架于更多企业头上。

因此，我们不难发现，长城汽车在三十周年庆中所发出的自问，事实上，更是一次戳中情感痛点的灵魂拷问。而其随后给出的答案则是在传递一种坚定的信心和自我变革的勇气，同步鼓舞着每一个在困境中奋力前行的企业们——“没有退路，才见出路”。

长城汽车的满满斗志，点燃了更多人。三十年从偏居一隅的地方小厂，成长到连续四年年销超过百万辆的长城汽车，并没有被过往的荣耀牵绊，反而有了更强大的体魄和斗志，不自负，也不服输，这种空杯归零的心态，是这次长城汽车三十周年真正成为一场成功营销的原因。挺过明年并不是长城汽车的真正目标，长城汽车要挺过的是每一个明年。

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